首店经济助力重庆建设国际消费中心城市 2020年04月13日 14:19:50 来源： 重庆日报

“互动性强且风格多元的空间内容体验，能够让消费者在购物之余享受契合城市气质的愉悦艺术感受。越来越多的首店聚集在重庆，引领着新消费潮流，为行业与城市带来了许多新的想象。”凯德集团（中国）重庆来福士董事总经理黄瑞程认为。

以重庆来福士为例：其首店、旗舰店和概念店的占比达40%。依托这些店铺，重庆来福士把国际品牌的流行趋势与消费体验带到重庆，打造了一个集“游、购、赏、品、玩、享”于一体的引领消费潮流的购物中心。

引领消费新潮流的各类首店，自然也成为了聚集人气、激发消费新活力的重要力量。

2019年9月6日，苏宁极物重庆旗舰店开业第一天，人气爆棚，顾客排起了长队。据大数据显示，开业3个小时内,门店客流量突破1.2万人。当日，该店拿下了重庆来福士购物中心内单店客流量和单店销售量的两个第一，订单数达到6522单。

目前，八一广场已引进阿迪达斯品牌中心、耐克西南旗舰店和彪马西南旗舰店等7家运动品牌西南首店和重庆首店。这7家首店，经营面积占八一广场的近一半，对吸引人气起到了关键作用——八一广场平均每天客流量达2.6万人次，周末和节假日更是翻倍。其中，约70%的客流是冲着这些首店来的。

“很多市外的游客来解放碑购物，更是认准了八一广场的这些首店。”八一广场副总经理王杰说，该商场的消费主力是外地游客，他们在客源中的占比达到了60%左右。

得益于较旺的人气，上述7家门店销售额在各自品牌的西南区门店中均排名前列。其中，阿迪达斯品牌中心月均销售额突破了1000万元。

“种种迹象显示，众多首店依靠新的消费模式，对消费者产生极大吸引力，进一步激发了重庆的消费新活力。”市商务委相关负责人表示。

助重庆加快创建国际消费中心城市

“对于正在建设国际消费中心城市的重庆来说，首店经济显然具有重要意义。”第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静认为。

在林静看来，大多数国际国内品牌首店在选址时，对城市本身的经济实力和零售市场发展水平都有一定的要求。每家品牌首店的入驻，都在一定程度上证明了品牌对城市发展实力的高度认可。

同时，首店本身就具备号召力和影响力。当一家首店进驻后，还将吸引更多同类型品牌首店进入重庆市场，促进城市零售市场进一步升级。

“国际消费中心城市必然是全球消费资源的集聚地，是一座城市乃至一个国家抢占全球消费市场的制高点，具有强大的消费引领和带动作用。”重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林认为，发展“首店经济”有利于依靠国际国内知名品牌的影响力，助推重庆提升商业方面的国际影响力，尽快抢占全球消费市场的制高点。

为此，重庆从去年起积极推动首店经济发展。今年1月，市政府办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的通知》，更是提出加快发展首店经济等20条举措，以推动流通创新发展，加快国际消费中心城市建设。

市商务委相关负责人表示，下一步，重庆将聚焦“四首经济”持续发力，引入更多国际国内首店品牌、首发首秀活动，进一步激发市场活力，推动城市商业魅力提升，为重庆加快建设国际消费中心城市提供助力。

林静分析，重庆是西部大开发的重要战略支点、“一带一路”和长江经济带的联结点，区位优势明显，城市发展潜力巨大，对各类品牌进驻开设首店具有很大吸引力。

林静还建议，重庆在首店的引进方面，不仅要重视国际奢侈品或国际零售品牌，更要注重品牌的多样性。同时，政府可加强与各开发商之间的紧密沟通及合作，为重点品牌进驻开辟办理相关手续的“绿色通道”。