首店经济助力重庆建设国际消费中心城市 2020年04月13日 14:19:50 来源: 重庆日报

全新经营业态引领消费新潮流、带来消费新体验、激发消费新活力

首店经济助力重庆建设国际消费中心城市

本报记者 黄光红

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在重庆来福士,苏宁极物在西南地区布局的首家旗舰店里集合了数码潮玩、图书等商品,为市民带来消费新体验。记者 张锦辉 摄

■所谓首店,是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌,在某一区域开的第一家店

■据不完全统计,2019年落户重庆的各类首店中,有全球首店4家、全国首店8家、西南首店30家、重庆首店130家,主要集中在龙湖时代天街、北城天街、万象城、重庆来福士、新光天地等地,涉及零售、娱乐和餐饮等业态品牌

4月8日,重庆苏宁易购宣布:苏宁易购在西南地区落地的首个智慧零售广场项目——重庆苏宁易购广场,将于今年“五一”在两江新区开业。

这一消息,迅速在商业界和重庆市民中引起广泛关注。

更重要的是,该购物广场的背后,折射出重庆“首店经济”蓬勃发展的现实。

“2019年以来,重庆加快发展首店经济,培育新的消费经济增长点,吸引各类品牌首店纷至沓来。”市商务委相关负责人说,首店所到之处客流涌动,对重庆国际化、时尚度及商业活力的带动作用十分明显,成为重庆加快建设国际消费中心城市的重要推动力,也是重庆走向国际化的重要指标。

各类品牌纷纷来渝开首店

所谓首店,是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌,在某一区域开的第一家店。也可以说,是传统老店通过创新经营业态和模式推出的新店。

自2018年上海在国内首次提出“首店经济”概念以来,上海、北京和成都等多个城市都在大力推动首店经济发展。

2019年,渝中区率先启动“四首经济”(首店、首牌、首秀、首发),通过在行政审批、活动场地等政策规范及标准限制方面,提供绿色服务通道,支持国际知名品牌来渝开设品牌首店。同时,鼓励商业楼宇集中引进品牌首店,形成集聚效应,鼓励本土传统品牌、商业老店升级更新,使传统门店积极向体验店、跨界店、概念店转型。

随后,全市各区各大商圈也开始大力引进品牌首店、品牌旗舰店,吸引各类品牌在渝开设首店。

譬如,2019年7月,位于解放碑八一广场的阿迪达斯品牌中心正式亮相。这家经营面积达到近5000平方米的店铺,是全球第5家、西南首家阿迪达斯品牌中心店。此前,国内仅北京、上海有该品牌中心店。

2019年11月,位于两路寸滩保税港区水港功能区的京东电器超级体验店重庆店开门迎客。这是全球首家京东电器超级体验店,也是全球最大的电器超级体验店,建筑面积近5万平方米,有20万款产品供消费者选择。

2020年1月初,沃尔沃和吉利共同拥有的豪华高性能电动汽车品牌——极星(Polestar),在龙湖北城天街推出极星快闪店。这是继中国北京、挪威奥斯陆后,极星在全球开设的第3家店。

来自市商务委的数据显示,2019年全市引进零售、娱乐和餐饮等业态品牌的各类首店100多家、举办品牌首发首秀活动30余场。其中,渝中区全年共引进零售、休闲等各类品牌首店65家、国际知名品牌10个,居全市之首。

另据赢商网不完全统计,2019年落户重庆的各类首店中,有全球首店4家、全国首店8家、西南首店30家、重庆首店130家。这些首店主要集中在龙湖时代天街、北城天街、万象城、重庆来福士、新光天地等地。

另外,八一广场、重庆泽科·星泽汇和棕榈MALL等商业项目,也有多个品牌首店入驻。

激发消费新活力

品牌首店纷纷在渝落地,以全新的经营业态给市民带来新的消费模式和体验。

玩VR游戏、试用5G手机,在“颜值机”前扫脸参与互动领券,电子货架自动推荐好物,电子价签、自助收银、刷脸支付……在重庆来福士,智慧零售“新物种”苏宁极物在西南地区布局的首家旗舰店,用大量空间设置了消费体验与服务环节。

无独有偶,八一广场的阿迪达斯品牌中心将零售店铺与创意运动体验融为一体,打造出新鲜的体验消费模式。

重庆日报记者在现场看到,这家店里集结了阿迪达斯训练、跑步、户外、三叶草originals等系列商品,内设了个性化定制区、体验互动区和健身俱乐部等区域。除了购买场内商品,消费者还能够定制属于自己的专属鞋子与个性服饰,利用会员系统预约专业运动课程服务。

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