“文化中国”扮靓国际旅游展 2018年01月23日 15:31:49 来源： 人民日报

第三十八届马德里国际旅游展于1月17日至21日在西班牙首都马德里会展中心举行，来自165个国家和地区的上万家企业和旅游机构参会，其中主参展商816家。本次展会凸显了数字化和高科技产品在旅游业广泛应用的前景，被视为迄今科技含量最高的一届展会。中国企业在本次国际旅游展中不仅融入了旅游发展中的最新科技元素，更着重呈现了“美丽中国”的文化底蕴。

前来展台询问“美丽中国”旅游事宜的外国参观者络绎不绝。（人民日报记者 王迪 摄）

参观者在中国展区体验穿汉服照相。（人民日报记者 王迪 摄）

展示高科技产品在旅游中的应用

今年的马德里国际旅游展，主题聚焦“科技创新引领旅游业转型升级”，特设了两个展馆集中展示高科技产品在旅游行业应用的新研究成果，将大数据、数字化服务、虚拟增强现实、5G等概念与旅游相结合，为游客创造全新的旅游体验。

主办方马德里会展中心在旅游展开幕时宣布成立世界上首个5G旅游实验室，这是引领未来旅游行业发展的重要举措。西班牙旅游大臣纳达尔在展会论坛上表示，科技是旅游行业改革创新、服务个性化、游客体验升级和产业转型的关键因素。在西班牙政府的数字化战略中，旅游产业的转型升级是重要的一部分。

除了5G应用研究之外，本次展会还呈现了豪华的科技展示内容：面部识别办理酒店入住，无需再去前台登记；能够记录睡眠规律和质量的助眠智能床垫；网上预订酒店时通过虚拟现实技术提前体验入住效果；大数据提供更个性化的定制服务……

在国别展区，各国展台也积极响应了旅游数字化的号召，展区设计在突出民族文化和旅游资源的同时，加入了科技因子。许多展区都带来了虚拟现实体验产品，如中国展区全景客公司提供的VR技术看青海、故宫找大熊猫等；而哥伦比亚馆则在馆内放置了数十台平板电脑，以美食吸引参观者留下旅游意向和电子邮件，从而存入其数据库中。

据西班牙《国家报》报道，本次展会将创造约2.6亿欧元的经济效益。

营造一个文化味十足的“美丽中国”

中国馆展区在亚太展厅的中心位置，展区设计以长城模型为背景，数十家参展单位分布在四周。今年展台主题突出展现文化与旅游相融合，中国文化全面进驻旅游展台，15个屏幕分别展示不同的旅游主题，连续播放中国各地巨量文化图片与视频，还有来自湖南文化厅的舞蹈团为观众现场呈现多彩的中国民族文化。