张红军获奥林匹克传播大使，白水杜康体育营销再创新高

8月12日，巴黎奥运会正式落下帷幕。中国代表团“40金”的金牌总数创造了参加境外奥运会的最佳战绩。短短的16天，世界体育新的历史一次次被刷新，人类的极限也一次次被突破。其不仅是运动员展示实力、追逐梦想的舞台，更是各行各业争夺眼球、收割流量的黄金机遇。

食品新观察获悉：在前不久的中国奥运健儿巴黎奥运会鸟巢庆功酒会上，白水杜康十三朝酒海陈藏被确定为庆功会指定用酒。同时，陕西杜康酒业集团董事长张红军受邀出席，并荣获“奥林匹克传播大使”称号。

这两项殊荣的取得，是中国历史名酒白水杜康在深耕体育跨界营销活动上的高光时刻。凭借着连续多年对各项体育赛事的赞助、冠名和支持，白水杜康以多元化方式提升了品牌价值，增加了品牌曝光度和关注度，继而开启了一条向新向上的营销之路。

借势奥运

尽展中国酒圣杜康文化魅力

奥运会，作为全球顶级体育盛事，其四年一届的周期性特点赋予了品牌营销以稀缺性和高关注度，是当之无愧的“顶流”。它不仅是一项体育赛事，更是一种文化现象，跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。

据奥委会官方网站数据显示，本届巴黎奥运会以其全民性特征显著，受众跨越18岁到55岁以上的不同年龄段人群，吸引了全球至少十亿人观看。而在中国，奥运举行这半个多月，其相关话题几乎占据了新浪微博热搜的半壁江山。

在全球化的浪潮中，中国白酒品牌通过参与奥运会，将品牌理念与奥林匹克精神相结合，强化品牌形象，提升品牌美誉度。这样做，不仅可以联动观众直接带来一定销量，且在品牌声量进一步扩大后，也为后续渠道与市场拓展提供了强有力的支撑。

白水杜康显然深谙此中道理。所以，8月8日，在汇聚了体育界、文艺界众多嘉宾的“与奥运同行，为中国加油”中国奥运健儿巴黎奥运会鸟巢庆功酒会上，十三朝酒海陈藏成为庆功会指定用酒，张红军获“奥林匹克传播大使”称号，双重荣誉的获得，让白水杜康一举成为全场关注的焦点，也从侧面表明了官方对这一历史文化名酒在推动体育文化传播、促进中外体育交流方面做出贡献的肯定。

本次庆功会上，张红军在获奖感言中表示：“能够获得‘奥林匹克传播大使’这一殊荣，我感到无比荣幸和自豪。陕西白水杜康作为中华老字号品牌，一直致力于将中华文化与体育精神相结合，通过我们的产品，向世界展示中国酒圣杜康文化的魅力。未来，我们将继续秉承‘传承千年酒文化，弘扬体育精神’的理念，为奥林匹克事业和中华文化的传播贡献更多力量。”

众所周知，奥运精神是“更快、更高、更强”，其源头是古代希腊文明。古代希腊对人的体格力量与健康的崇尚，是奥林匹克运动竞技比赛的基础。

而在奥运之外，近年来，白水杜康也在张红军的带领下，以奥运健儿的拼搏精神锚定“大国清香”之路，坚守“民酒+名酒”双品牌运作战略，持续打造“老百姓愿意喝、喝得起、放心喝”的历史名酒，跑出了“白水杜康速度”。

尤其是通过连续五年举办黄河两岸清香酒高峰论坛，白水杜康以舍我其谁的精神担当起了清香产区共建的重任，促进了品牌发展不断进阶，为白酒产业赋能黄河流域保护与发展打造样本的同时，让其自身“大国清香、白水杜康”的品牌形象更加深入人心。

数据显示，从2019年开始，白水杜康无论在产能还是在销售业绩上，均已连续五年实现高增长。2023年，白水杜康销售收入更是增长36.7%。在行业人士看来，白水杜康这几年品牌不断向上的发展轨迹，充分印证了其品牌复兴已取得明显进展。而在文化维度层面上，白水杜康企业文化中提倡的“牢记‘不忘初心、守正创新、复兴杜康、为国争光’的历史使命”，在某种意义上与“更快、更高、更强”的奥运精神不谋而合。将奥运精神倾注到品牌发展理念中，也让中国酒圣杜康文化魅力不断得以彰显和释放。