职务：浙江财经大学工商管理学院（MBA学院）、绿色发展研究院院长；九三学社浙江财经大学支社副主委；浙江省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人；浙江省一流本科专业（市场营销）负责人；国家社科基金重大项目首席专家等要职。
研究领域：绿色消费行为（绿色生活方式）；政府管制政策；绿色管理；
浙江财经大学工商管理学院（MBA学院）、绿色发展研究院院长；九三学社浙江财经大学支社副主委；浙江省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人；浙江省一流本科专业（市场营销）负责人；国家社科基金重大项目首席专家；浙江省哲学社会科学规划“十三五”学科组专家；中国高校市场学研究会常务理事、绿色消费与绿色营销研究中心主任；中国消费经济学会绿色消费经济专业委员会副主任委员；中国商业经济统计学会大数据营销分会常务理事；全国经济管理院校工业技术学研究会沟通与谈判委员会常务委员；中国城市科学研究会城市公用事业改革与监管专业委员会委员；中国“双法”研究会能源经济与管理研究分会理事、浙江省社科联理事、浙江省青联委员、《财经论丛》杂志社编委。
1、《Influence Tactics, Customer Trust and Buyer–supplier Long-term Relationships: Evidence from B2B Companies in an Emerging Economy》
This study aims to investigate the impact of influence tactics on customer trust, the link between customer trust and buyer–supplier long-term relationships and the mediating effect of customer trust between influence tactics and buyer-supplier long-term relationships. Findings provide important implications for academic researchers and business managers in the fields of influence tactics and relationship marketing.
2、《绿色情感诉求对绿色购买决策过程的影响机制》
基于情感行为反应理论和购买决策过程理论,提出绿色情感诉求-内外情景变量-绿色购买决策过程的理论模型假设。以节能环保冰箱的绿色购买决策过程为例进行实验研究，对企业和政府部门的绿色情感诉求策略提供了重要借鉴价值。
3环境情感的维度结构及其对消费碳减排行为的影响——情感—行为的双因素理论假说及其验证》
本研究提出了“情感——行为的双因素理论假说”，并通过质化研究和量化研究技术对这一理论假说进行了验证。构建了情感——行为的双因素理论模型，发展了情感对行为的作用机理理论。为政府引导消费者实行消费碳减排行为，实现管制目标提供理论借鉴和实证资料。
B、重要课题及重大项目
1、数字经济时代完善绿色生产和消费的制度体系和政策工具研究
以数字经济时代“绿色生产和消费问题”为导向，论证绿色生产和消费的科学内涵和战略逻辑，再分析完善绿色生产和消费的现实困境和国际经验，总结出对制度体系和政策工具的需求。在此基础上着重研究分析制度体系及其设计逻辑、政策工具及其组合应用、绩效评估及其调适优化。
2、全面推进绿色消费3.0的现代监管政策研究
以“绿色消费3.0”为研究对象，即新时代升级版的绿色消费行为模式。洞察绿色消费3.0的萌发兴起、科学内涵和基本要义。分析全面推进绿色消费3.0的丰富内涵、驱动机制及其现实问题，论证全面推进绿色消费3.0的现代监管体系顶层设计及其逻辑以及现代监管政策工具及其应用的科学性、有效性和可行性等实施问题，对现代监管体系绩效进行科学评价和优化。
3、定制化信息政策对家庭节能行为决策过程影响的追踪研究
在移动互联网和大数据时代,通过定制化信息推动家庭能源消费行为变革是一个亟待解决的前沿科学课题。本课题基于扎根理论技术考察定制化信息的即期和远期作用,探索定制化信息影响节能行为决策过程的路径和机制。
4、绿色情感对绿色消费行为决策过程的影响：混合研究方法视角
深入探索情感和行为之间的相互关系及其内在规律，检验绿色消费情感是否对绿色消费行为存在更重要、更显著的影响，这成为绿色消费和消费者行为研究领域的一项前瞻性、基础性课题。本课题采用质性研究、问卷调研检验和网络在线实验相结合的混合研究方法，全面地测度绿色消费情感对绿色消费行为决策过程的影响效应，并对作用机理进行深入解析、深度诠释。
C、研究报告
1、《公众资源节约与循环回收行为的内在机理研究——理论拓展和实证检验》
整合质性研究和量化研究两种方法，从不同视角对公众资源节约与循环回收行为这一议题进行探索性研究和解释性研究。建构了资源节约与循环回收行为内在机理的整合模型（影响机制—政策路径—整合模型），并从多维路径归纳了行为管制（干预）的系统政策思路。
2、《公众低碳消费行为的影响机制和干预路径的整合模型——一个基于扎根理论的探索性研究》
运用扎根理论方法和质性研究技术，从微观角度发展了公众低碳消费行为的理论因素及其作用机制理论，并构建了低碳消费行为的理论机制和干预路径的一个整合模型。为审视低碳消费行为的黑箱提供了借鉴。
3、《消费者资源节约与环境保护行为及其影响因素研究》
立足新消费者行为理论与现代统计分析方法，采取规范分析与实证检验相结合的研究方法，拓展了消费者行为研究的领域，从纯粹关注个人消费行为拓展到同时关注个人消费行为对社会资源环境的影响，从主要关注购买行为拓展到同时关注购买后行为，使消费者行为理论的研究更趋完善。
