从对标国际到驶入无人区，休闲度假迎来时代际遇 2021年06月01日 14:03:12 来源： 中国新闻网

此次大会，魏小安在主题为《旅游新局：休闲内循环，度假大循环》的演讲中做了精准概括， 他认为，休闲度假已经超越了单一产业的概念，成为一种消费生态和社会现象。“所谓消费引领供给、供给促进需求，休闲是大众性的，乡村休闲是普遍性的，度假享受是新型消费，房车和营地是未来导向，这是中国旅游未来的发展趋势。”

对此，美团文旅政企合作中心总经理路梦西也谈到，在过去，大众之所以把旅游、休闲以及生活分开，其实是因为受到了几个方面因素的制约，“比如在时间上，旅游可能是时间更长、跨度更长的休闲度假方式；在空间上，我们讲诗和远方，好像远方才是旅游的终点；在需求上，我们也常认为旅游是一种远超我们日常生活需求的消费形式，但事实上，在生活场景每天都在变化的时代，这几个因素早就已经相互融合。”

以“吃”为例，作为旅游消费场景的要素之一，如果按传统的跟团、观光游来推断，团餐考虑的是效率，但大众点评的数据显示，在所有城市美食的消费中，火锅和烧烤这两类餐饮异地游客消费的比重都非常高。“考虑到火锅和烧烤比较费时，这说明现在异地游客不缺时间，也从另一个方向折射出现异地游客在城市消费中的倾向。”

绿毯鹤舞-刘方仁

至于“游”，以2021年北京网信办和美团联合发布的北京100个网红打卡地的榜单为例，在这份网红打卡地清单中，大众耳熟能详的北京非常有名5A、4A景区并不多，更多是城市文化、创意和艺术类的休闲空间。也就是说，大量在日常城市生活中的休闲场所，成为了异地游客热衷来打卡的重要吸引物。

以上述消费趋势变化，供给侧的革新已经在全面推进。开元旅业集团创始人陈妙林以森泊度假乐园的趣味选址和产品设计为例，分析了其之所以市场热度爆棚的三大特征。“一是作为一站式的短暂度假旅游项目，定消费群体为离中心城市两个半小时交通圈内；二是选址，要打造在风光秀丽的旅游度假区附近；三是可提供全天候休闲度假娱乐设施。”

恰如北京第二外国语学院教授厉新建谈到，除了人文遗产和自然遗产，在旅游产业新的发展环境中，可能要再加一个新的资源类型，这也就是当前目的地和旅游头部企业在发展过程中都习惯讲的一种理念——让旅游者能够像当地人一样生活，因为每个目的地有很大不同，怎么挖掘出特色，成为旅游者消费体验的对象，这是关键。

“在新的发展格局中，我们强调供给侧的结构性改革。每一个旅游目的地，或者每一个旅游企业进入市场的时间不一样，可能面对的市场需求也不一样。这种情况下，我们怎么样根据市场的需求变化，建立供求动态匹配或者动态适配的机制，对我们形成所谓有地方特色的文旅产品供给和业态创新至关重要。”

以东营为起始，黄河流域休闲度假迈向新征程

谈理论的同时也要看落地。作为一年一度的行业性盛会，2021中国休闲旅游大会之所以“花落”东营，与这座城市的先天禀赋和后天发力双重因素密不可分。

作为黄河三角洲中心城市，东营地理位置优越，河与海的深情相拥，孕育了这片美丽丰沃的黄河三角洲，形成了壮美的黄河入海、河海交汇奇观。同时，这里文化悠久灿烂，湿地特色鲜明，且休闲游资源丰富。东营全市拥有A级景区67家，其中黄河口生态旅游区为国家5A级景区；拥有海岸线长413公里，滩涂和浅海近6000平方公里，大闸蟹、滩羊、黄河刀鱼、东方对虾等特色美食数不胜数。

东营市委副书记、市长陈必昌在大会致辞中提到，除了适宜发展休闲旅游的资源，东营的相关配套也正在加速完善。比如交通运输，东营已经成为环渤海地区重要节点城市和京津冀协同发展城市，东营港是国家一类开放口岸，正在打造亿吨大港；胜利机场是国产大飞机试飞专用机场，开通了至北京、上海、广州等25个城市航线航班，正在打造东西、南北中转枢纽机场；经过东营的京沪高铁二通道今年将全线开工。每一位到东营的宾朋，都会切身感受到生态之美、生活之美、生命之美。

特别是黄河流域生态保护和高质量发展已经成为目前重大国家战略，以此为契机，东营迎来国家建设黄河口国家公园和黄河国家文化公园的双重历史性机遇。山东黄河三角洲国家级自然保护区管理委员会党工委副书记韩松林谈到，两个机遇叠加对黄河口生态旅游区来讲非常难得，这要求需要打好三张牌、做好三篇文章。第一张牌是打好资源牌，做好塑造世界旅游品牌的文章。第二张牌是打好生态牌，做好自然体验的文章。第三张牌是做好情感牌，做好黄河文化认同和文脉延续传承的文章。